欧盟整治来自非欧盟电商平台的不合格商品
欧洲议会已批准新计划,以应对不断增长的低质、危险廉价商品的涌入。目前,每天约有 1200 万个小型电商包裹进入欧盟。新规旨在保护消费者,并让质量检测更高效。在本文中,我们将介绍有哪些变化,以及这些变化会对企业带来怎样的影响。这对跨境卖家意味着什么?您又该如何应对?我们将为您解读这一形势。 有哪些变化? 多年来,价值低于 150 欧元的包裹进入欧盟时无需缴纳关税。这让欧洲以外的卖家可以轻松以低价将廉价产品直接寄给消费者。部分卖家甚至会低报商品价值以逃避税费-约有 65% 进入欧盟的包裹存在这种情况。而且,并非所有来自非欧盟的商品都符合欧盟严格的消费者保护标准。 欧盟希望改变这一状况,新规主要包括: 谁将受到最大影响? 这一改革主要针对每天涌入欧盟的 1200 万个小包裹。2024 年,欧盟进口了 46 亿件低价值包裹(其中 91% 来自中国)。 Temu、Shein 等平台依赖于直接从中国发货、销售大量低价产品的模式。它们的商业模式以高销量、低利润为核心,因此新规的冲击尤其明显。例如,一件售价 15 欧元的服装,额外关税会让价格上涨近 13%,足以吞掉卖家一半以上的利润。 Temu 已计划在波兰和德国建立仓库;Shein 则转向销售 50 欧元以上的高价值商品,以减少政策影响。 由于“以更低价格获得更多”的消费趋势,欧盟采取了行动。取消低值包裹免税、增加处理费、要求本地仓储等措施,明显提高了市场准入门槛。对于每天发 1000 单的卖家来说,仅额外手续费一年就可能增加超过 36 万欧元的支出。配合关税,一些卖家的整体成本可能上涨 30% 至 50%。 卖家如何应对? 若想继续留在欧盟市场,您需要重点关注以下策略:提升产品质量、调整价格、优化物流方案。 首先,合规是第一要务。严格遵守欧盟的 VAT(增值税)、EPR(生产者责任延伸制)以及市场准入规定。在商品存放国注册 VAT,按时申报纳税,并使用符合欧盟要求的运输方式,以避免额外检查或罚款。 其次,确保产品符合欧盟质量与安全标准。 在价格方面,成本上涨可能迫使卖家略微提高售价。对于低于 20 欧元的廉价商品,可考虑产品捆绑销售,将税费与运费分摊到多个商品上。同时,开发更高质量的产品并建立品牌形象,以支撑更高的售价。 仓储布局方面,在欧洲设立仓库的重要性日益增加。通过批量发货到本地仓库,可显著降低单件成本。 新的欧盟规定正式结束了免税低值包裹时代。短期内,这将给跨境卖家带来挑战,但从长远来看,本地化运营与严格遵守法规将成为在欧洲市场取得成功的关键。 寻找能帮您适应欧盟新规的物流合作伙伴? 在 MN Logistics,我们深知这些变化对跨境卖家的影响,也了解如何在欧洲市场保持竞争力。无论是协助您完成合规与本地仓储,还是寻找具成本优势的运输方案,我们都能为您的业务保驾护航。 如有疑问或需要针对您的业务情况提供量身定制的建议,欢迎联系我们。我们乐意为您提供支持!